『スタバではグランデを買え!』読了

「スタバではグランデを買え!」読み終わった。

まぁまぁ面白かった。
価格を形成するものについて真摯に語っている。
要は「原価」以外の要素に注目しろ、と。

本書を理解する為にはこのへんのキーワードかな。
「比較優位」「裁定取引」「サンクコスト」「規模の経済」「範囲の経済」

あと消費者側の「取引コスト」の構造についてもう少し突っ込んで欲しかったが、・・・まぁお題とは少し異なるので致し方ないのかな、と。
消費者の「効用」についての考えはこちらが参考になると思う。
『行動経済学』読了